С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 168-ФЗ, который меняет правила использования иностранных слов в публичном пространстве. Если у вас есть магазин, кафе, салон красоты или офис с вывеской — это ваша тема.

Суть простая: все, что написано для клиента, должно быть по-русски. Вывески, ценники, меню, таблички на дверях, навигация внутри помещений. Даже пресловутое "open" на входной двери теперь требует перевода.

Разберем по порядку: кому грозит, кого не тронут и что нужно успеть сделать до 1 марта.

Что именно требует закон

Федеральный закон № 168-ФЗ обязывает бизнес использовать русский язык во всех точках контакта с потребителем. Под требования попадают:

• Наружные вывески и указатели
• Информация о режиме работы
• Ценники и меню
• Таблички «вход», «выход», «туалет», «касса»
• Информация об акциях и скидках
• Внутренняя навигация в помещениях

Важно: требования распространяются не только на фасады, но и на внутреннее оформление. Если в вашем магазине висит табличка "sale" без перевода — это нарушение.

Кто может оставить все как есть

Закон предусматривает несколько исключений. Вот кому можно не переживать:

1. Владельцы зарегистрированных товарных знаков. Если ваше название официально зарегистрировано в Роспатенте, вы можете использовать его в оригинальном виде без перевода. Это самый надежный способ защиты.

2. Компании с фирменным наименованием на русском. То, что указано в ЕГРЮЛ, не требует дублирования.

3. Общеупотребительные слова. Если слово прочно вошло в русский язык и зафиксировано в словарях РАН, его можно оставить. «Барбершоп» или «фреш» — точно нет.

4. Технические термины. Wi-fi, bluetooth, xerox — остаются без изменений.

Все остальные случаи требуют приведения в соответствие.

Главное правило: равнозначность

Если вы хотите оставить иностранное название, но не имеете зарегистрированного товарного знака, придется дублировать его на русском. И здесь есть жесткое требование: русский текст должен быть визуально равнозначен иностранному.

Это значит:

• Одинаковый размер шрифта
• Одинаковая цветовая контрастность
• Равнозначное расположение
• Русский текст должен предшествовать иностранному

Никаких «звездочек» и сносок мелким шрифтом в углу. Если русская версия меньше или хуже читается — это нарушение.

Сроки и ответственность

Закон вступает в силу 1 марта 2026 года. Переходных периодов нет. Если 2 марта к вам придут с проверкой, а на двери висит «open» без перевода — штраф обеспечен.

Кто проверяет:

• Роспотребнадзор — может прийти по жалобе или планово
• ФАС — следит за рекламой
• Местные власти — имеют право демонтировать вывеску за ваш счет
• Прокуратура — при поступлении сигналов

Размеры штрафов:

Штрафы не критические, но основная проблема в другом: вывеску все равно заставят переделать. А это может стоить десятков или сотен тысяч рублей в зависимости от масштаба.

Что делать бизнесу: пошаговый план

Шаг 1. Аудит
Выйдите на улицу и сфотографируйте свою точку со всех сторон. Потом пройдитесь внутри. Составьте список всего, что написано не по-русски: от главной вывески до таблички на двери туалета.

Шаг 2. Проверка исключений
Посмотрите, что из этого списка попадает под исключения:

• Зарегистрированные товарные знаки
• Фирменные наименования
• Слова из словарей РАН

Шаг 3. Выбор стратегии
Для каждого пункта без исключения решите:

• Зарегистрировать товарный знак (если есть смысл и бюджет)
• Переделать вывеску с соблюдением правил равнозначности
• Убрать надпись совсем (если она не обязательна)

Шаг 4. Оценка бюджета и сроков
Регистрация товарного знака занимает около года и стоит от 30 тысяч рублей. Замена вывески — от нескольких недель до месяца в зависимости от сложности. Закладывайте время с запасом.

Шаг 5. Исполнение
Сделайте все необходимое до 1 марта. Февраль — крайний срок.

Особый случай: застройщики и ЖК

Для жилых комплексов требования жестче. Если объект еще строится и имеет иностранное название (например, "Green House" или "London Grace"), его придется переименовать в кириллицу. В рекламе и проектной документации — только русский язык.

Для уже сданных домов требования мягче, но при рекламе новых очередей — строго по-русски. Штрафы для застройщиков доходят до 500 тысяч рублей.

Резюме в таблице

*Материал подготовлен на основе Федерального закона № 168-ФЗ от 24.06.2025. Для конкретных ситуаций рекомендуем обращаться к юристам.*

Детали